POAS

POAS, optimalizace zaměřená na marži

POAS z anglického Profit on Ad Spend je metrika, která ukazuje, kolik čistého zisku firma vydělá na každou korunu investovanou do reklamy. Na rozdíl od ROAS, který měří jen tržby, POAS zohledňuje i náklady. Například nákupní cenu zboží, logistiku nebo provozní výdaje. Firmám poskytuje reálnější obrázek o výkonnosti kampaní. Pokud například vynaložíte 10 000 Kč na reklamu a čistý zisk je 30 000 Kč, váš POAS bude 3. To znamená, že každá koruna do reklamy přinesla 3 koruny zisku.

POAS je klíčový ukazatel pro firmy, které chtějí skutečně maximalizovat svůj zisk, ne jen obrat. POAS se často zaměřuje na marži a měří zisk, tedy příjmy po odečtení všech nákladů. Optimalizovat kampaně podle POAS znamená investovat tam, kde je největší marže. Cílem je, aby reklama přinesla co nejvyšší čistý zisk, ne jen vysoký obrat.