Profesionální síť, kde značky tvoří lidé
LinkedIn funguje jako online vizitka a odborná platforma zároveň. Uživatelé zde vystupují pod svým jménem, sdílejí pracovní zkušenosti, sledují novinky z oboru a aktivně budují svůj osobní brand. Oproti běžným sociálním sítím se tu klade důraz na profesní rovinu. Obsah má přidanou hodnotu, sdílení je cílené a debaty se často točí kolem konkrétních témat z praxe. Tato kombinace dělá z LinkedInu cenné místo nejen pro networking, ale i pro šíření firemního know-how.
Reklamní systém LinkedIn nabízí přesné cílení podle profesních údajů: pozice, zkušeností, vzdělání nebo firem. Výhodou je možnost oslovit úzké B2B publikum s vysokou relevancí, nevýhodou pak vyšší cena za zobrazení. Přesto je LinkedIn efektivním kanálem, zejména pro firmy s jasně vymezenou cílovou skupinou. Vedle reklamy lze využít i organické nástroje: osobní profily, zmínky, komentáře nebo retargeting. V B2B segmentu patří LinkedIn k nejvýznamnějším kanálům pro budování důvěry a získávání leadů.