GTM

Jedna schránka, všechny tagy

Google Tag Manager je nástroj od Googlu, který slouží k jednoduché správě měřících kódů na webu. Tyto kódy (tzv. tagy) pomáhají sledovat, co návštěvníci na stránkách dělají. Například jestli klikli na tlačítko nebo dokončili nákup. Dřív bylo nutné pokaždé upravovat kód webu, což zvládl jen programátor. S GTM stačí vložit na stránky jeden hlavní kód a další měřicí značky už se přidávají přes přehledné rozhraní. To usnadňuje práci hlavně marketérům a šetří čas i peníze.

GTM se často používá třeba v e-shopech. Umožní sledovat nákupní chování zákazníků, měřit úspěšnost reklamních kampaní nebo testovat různé varianty tlačítek. Hodí se i při nastavování nástrojů jako Google Analytics nebo reklam na Facebooku. Nevýhodou může být, že si s některými pokročilejšími kódy neporadí a že všechna data spravuje Google, což nemusí každému vyhovovat. I přesto ale zůstává jedním z nejpoužívanějších pomocníků pro měření a vyhodnocování webových stránek. Při používání GTM u e-shopů je třeba myslet na to, že by měl e-shop splňovat základní technické parametry - jako jsou např. datové vrstvy.