CTR

Kolik z těch, co viděli, taky klikli

CTR (Click Through Rate), česky míra prokliku, vyjadřuje, jak velká část lidí klikla na reklamu ve srovnání s tím, kolik lidí ji vůbec vidělo. Tento poměr se udává v procentech a patří mezi základní ukazatele výkonu online reklamy. Vzorec je jednoduchý: počet kliknutí dělený počtem zobrazení krát sto. Čím vyšší procento, tím větší šance, že reklama zaujala.

Například u kampaně na nový kávovar, která zaznamenala 100 zobrazení a 7 kliknutí, je CTR rovno 7 %. V oblasti výkonnostní reklamy (např. PPC) může být CTR klidně i 20 %, což bývá považováno za velmi dobrý výsledek. Přesto ne vždy platí, že čím vyšší číslo, tím lépe. Důležitější než samotný počet kliknutí je to, jestli reklamu otevírají lidé, kteří o nabídku opravdu stojí. Tedy ti, kteří se mohou stát skutečnými zákazníky.