CPA

Platba za konkrétní akci CPA (Cost per Action) je model placené online reklamy, kde inzerent platí pouze tehdy, když uživatel provede předem definovanou akci, například dokončí nákup, vyplní formulář nebo se zaregistruje. Jde tedy o formu reklamy, která je přímo vázaná na výsledek, nikoli pouze na zobrazení nebo proklik. Tento model se často používá v affiliate marketingu a může být výhodný zejména pro kampaně zaměřené na výkonnost. CPA bývá označováno také jako PPA (Pay per Action). Mezi další běžné platební modely patří například CPC (Cost per Click), CPM (Cost per Mille) nebo CPV (Cost per View).

Hlavní výhodou CPA je jeho efektivita, kdy inzerent může, po nasbírání dostatečného množství dat, ovlivnit konečnou cenu za akci a zlepšit tak návratnost investice. Díky nástrojům jako Google Analytics je možné přesně měřit, odkud zákazník přišel, jaké klíčové slovo použil a jakou cestou se dostal až ke konverzi. Právě to dává marketingovým specialistům prostor pro optimalizaci kampaní a zajištění návratnosti investice.