Copywriting

Umění slova, které prodává

Copywriting je tvorba marketingových textů, jejichž cílem je zaujmout čtenáře a motivovat ho k určité akci, typicky pomocí výzvy k akci (CTA). Takové texty se využívají například v placené reklamě (PPC reklama), e-mailech určených zákazníkům (e-mailing), na hlavní stránce webu (homepage), v grafických reklamách (bannery), příspěvcích na sociální sítě nebo jako součást širšího plánu zaměřeného na tvorbu obsahu (content marketing).Kvalitní copywriting se opírá o znalost cílové skupiny, správné načasování sdělení a přirozené zapojení klíčových informací.

Silný text nejen podporuje reklamu jako takovou, ale může také přispět k lepším výsledkům v oblasti SEO, například díky vhodně zvoleným klíčovým slovům nebo interním odkazům. Dobrý copywriter rozumí tomu, jaké informace zákazníci hledají, a umí je prezentovat tak, aby odpovídaly jak uživatelským očekáváním, tak požadavkům vyhledávačů. Výsledkem je větší zájem ze strany zákazníků (vyšší engagement) a vyšší pravděpodobnost, že provedou požadovanou akci: například nákup nebo vyplnění formuláře (konverze).