Claim

Pár slov, co řeknou všechno

Claim je krátký reklamní slogan, který si lidé snadno spojí s určitou značkou. Často se objevuje hned vedle loga a pomáhá vytvářet celkový dojem z firmy (vizuální identita). Může říkat, čím je značka výjimečná (USP), co lidem slibuje nebo jaký má styl. Díky opakování se claim zaryje do paměti a podpoří budování značky (brand). Třeba když zazní „Just do it“, většině lidí hned naskočí Nike.

Silný claim vychází z toho, co značka chce lidem říct a komu to říká (cílová skupina). Objevuje se v reklamách, na webu, v bannerech, nebo v popiscích na sociálních sítích (content marketing). Při vymýšlení se hodí mít po ruce i nějaký přehled pravidel značky (brand manual), aby všechno sedělo do celkového stylu.