Brand manual

Návod na jednotnost vizitky značky

Brand manuál je základní dokument, který určuje, jak značka vystupuje navenek i uvnitř firmy. V přehledné podobě shrnuje hlavní rysy značky, například jak vypadá, jak mluví a jak se chová. Obsahuje pravidla pro práci s logem, barvami, fonty a tónem komunikace. Díky tomu se značka prezentuje jednotně bez ohledu na to, kdo zrovna připravuje grafiku, web nebo příspěvek na sociální sítě. Například značka IKEA používá výrazné barvy modrou a žlutou, jednoduché písmo a přátelský tón, který odpovídá jejímu zaměření na dostupné a praktické bydlení. Díky jasně danému stylu vypadá její reklama stejně ve všech zemích, ať jde o katalog, krabici nebo e-mail.

Hodí se hlavně při spolupráci s grafiky, textaři nebo agenturami, ale také při zaškolování nových kolegů. Brand manual pomáhá udržet značku srozumitelnou a jednotnou i v dlouhodobém horizontu. Bez ohledu na to, kolik lidí se do komunikace zapojuje, značka si díky němu zachovává svou osobnost i důvěryhodnost.