A/B testování

Dvě verze, jeden vítěz

A/B testování je způsob, jak vyzkoušet dvě různé verze stejného prvku, třeba reklamního banneru, e-mailu nebo landing page a zjistit, která verze funguje lépe. Jednu variantu vidí část návštěvníků, druhou jiná skupina. Porovnává se, která z nich přinese lepší výsledky, například více prokliků (CTR) nebo vyšší konverzní poměr (kolik lidí opravdu nakoupí nebo se třeba přihlásí k newsletteru).

A/B testování se hodí například pro PPC reklamu, kde lze snadno zkoušet různé nadpisy, obrázky nebo CTA (výzvy k akci jako „Kup teď“ nebo „Zjistit víc“). V e-mailových kampaních se často testují různé předměty zpráv, barvy tlačítek nebo rozložení textu. Tím se zvyšuje šance, že si zákazník všimne sdělení a udělá požadovanou akci. Dobře nastavené A/B testy mohou výrazně zlepšit uživatelskou zkušenost (UI / UX), zvýšit účinnost reklamy a přinést lepší výsledky z hlediska návratnosti investic (ROI).